濮院毛衫产业巧打组合拳亮丽转身 |
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上月中旬,桐乡濮院镇一块工业用地每亩竞拍出了76万元的高价。而之前,该镇也创下了桐乡市土地拍卖价格最高的纪录。
俗话说,“冰冻三尺,非一日之寒”。追寻濮院工业用地拍出高价的背后,是该镇近年来推出系列转型升级举措的结果,通过加大对品牌战略、科技创新的建设力度,昔日粗放型的毛衫产业,正因注入更多科技、时尚而实力劲增,释放出巨大的磁吸效应。
创牌:发出濮院毛衫的“声音”
从几年前跑到上海注册公司,到现在大大方方亮出“濮院制造”,再到“浙江名牌”,浙江澳羊纯服饰有限公司董事长王立晓的品牌之路走得有些艰辛,但走得很坚定。在濮院,这几年来,这个全国最大的毛衫集散中心,越来越多的“澳羊纯”敢于亮出自己的品牌。
一组数据显示,目前濮院已培育褚老大、澳洋纯、浅秋、圣地欧和纯爱等一大批行业知名品牌,全镇拥有自主毛衫商标800多个。在培育品牌的基础上,皮尔卡丹、阿玛尼、鳄鱼以及鄂尔多斯、恒源祥、鹿王等国内外知名商标,也纷纷落户濮院市场或设立生产基地,毛衫产品档次进一步提升。
随着这几年国际市场的跌宕起伏,与不少行业一样,濮院毛衫产业也面临着不小的危机。区域外部外贸企业转战内销市场,加上内需紧缩等原因,影响了濮院羊毛衫市场成交额的增速。打造区域名牌和拳头产品,使毛衫产品从保暖型向时尚型转变,已成为濮院毛衫产业保增长、扩内需、调整产业结构、转变发展方式的重要举措。
如何积极引导经营户走品牌型、精品型、名牌型之路?这几年,通过开展“品牌建设年”活动、制定实施奖励措施等举措,濮院镇实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售,品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。通过这几年来的打造,濮院国际毛针织服装博览会已成为国内知名的毛衫时尚潮流发布会,“精品毛衫,濮院制造”、“品牌毛衫,销在濮院”的品牌效应逐渐显现。
创新:品牌壮大的不竭动力
毛针织服装不仅起到保暖作用,更是一种美的产业,面对瞬息万变的市场,毛衫服装要在市场中站稳脚跟,不仅要拼质量,更要拼款式、拼时尚、拼科技含量。对大量的中小企业而言,人才、科技、资金等要素,成为其创牌路上最重要的制约。
早在2007年,濮院镇就建立了浙江省毛衫产业科技创新服务平台,联合重点科技型骨干企业,依托东华大学、浙江理工大学、嘉兴学院等高校的科研力量,对企业产品的售前、售中和销后进行跟踪全程服务。2009年,作为濮院毛衫设计创意孵化器的320广场成立,更让濮院毛衫产业如虎添翼。一批服装设计、软件开发、品牌策划、文化传媒、企业管理咨询、知识产权服务、技术创新等企业先后入驻,目前数量近30家、从业人员100多人。
“以前凭企业的规模,找院校合作人家看不上眼,找服务机构一来难找,二来也不知道底细。现在好了,就像超级市场,企业需要的服务里面都有,真方便!”濮院一些中小企业业主由衷表示。通过近年来的努力,目前,“濮院毛衫”已成为浙江区域名牌,并被评为浙江省级商标品牌基地,被中国商业联合会授予“中国大型品牌市场”称号。在此基础上,濮院镇又趁势提出了打造中国毛衫文化之都、品牌之城与国际性毛衫创意设计中心的战略目标。
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来源:
嘉兴日报
作者:
记者 杨秀娟 通讯员 廖陈霞
编辑:
朱勋一
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