昆山：品牌战略助推旅游大变样 |
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“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”燕京啤酒集团总经理李福成曾在央视《品牌中国》中说过这样一句话。品牌战略已成为行业竞争的法宝。在3月29日发布的《关于加快发展旅游业的意见》中，昆山市委市政府明确提出，实施旅游品牌战略，高标准、高档次地构建旅游品牌体系，重点打造古镇文化深度游、环阳澄湖美食休闲游、都市乡村体验游三大特色旅游品牌，凸显旅游目的地形象，提升产业能级。
大布局 建设四大集聚区
过去，在很多人的直观印象中，昆山旅游好像就是周庄游，事实上，昆山旅游资源中至少有三张重量级品牌：第一张是“中国第一水乡”周庄，品牌重点在高品位地“看”；第二张是阳澄湖大闸蟹，品牌重点在高情趣地“吃”；第三张是昆曲，品牌重点在高格调地“听”。作为一个县级市，拥有这样三张国际级的品牌，应该说全国少有。而依托丰富的旅游资源，近年来，昆山推出了一系列旅游产品，使旅游业成为经济社会快速协调发展的重要动力。为了推动旅游业科学发展，目前，我市正在根据城市总体规划的目标要求，高水平修编和完善《昆山市旅游发展总体规划》。在总体规划的引领下，阳澄湖、淀山湖度假区、乡村旅游集聚区等分区规划及其他专项规划也将陆续制订完成，从而使我市的旅游形成科学、完整的旅游规划体系，实现全市旅游资源的有序开发和优化配置。与此同时，昆山市将完善旅游产业布局，加快推进水乡古镇、生态度假、乡村体验和城市休闲四大集聚区建设，形成产品互补、区域联动、资源共享、品牌整合的大旅游格局。
大开发 排出“六个一批”
打造旅游品牌，用精品塑造昆山旅游形象，其中最重要的一点就是旅游项目的开发和引进。最近，市旅游系统正在认真制订《昆山市旅游项目振兴计划》，排出“六个一批”，即：一批旅游基础配套设施项目，一批主题精品开发项目，一批文化旅游项目，一批工业旅游项目，一批乡村旅游项目，一批旅游商品开发项目。在引进投资规模大、市场前景好、品牌影响力高、产业带动力强的旅游项目的同时，昆山将通过推进项目建设，形成文旅联姻、工旅结合、农旅融合、商旅联动、体旅互动的多元业态互动融合格局，为打造古镇文化深度游、环阳澄湖美食休闲游、都市乡村体验游三大特色旅游品牌夯实基础。
大包装 确立城市品牌形象
以“兼具江南特质与新锐气象的长三角国际化休闲旅游城市”为目标，以“转型升级、文化驱动、产业共振、城旅互融”为四大核心战略，重点打造江南水乡古镇文化休闲中心、湖鲜美食休闲中心、中国产业旅游示范区、昆曲艺术之都和商务休闲之都的旅游品牌，将昆山建设成为长三角区域性旅游目的地，确立“江南片玉，灵秀昆山”的旅游城市形象，这是昆山市旅游的发展目标。近年来，昆山市通过旅游产品、功能以及营销整合，将旅游资源“串珠成链”，同时通过开展昆山旅游形象和标识征集活动，确定了昆山旅游形象口号和标识，昆山旅游的影响力进一步扩大。随着旅游业市场竞争的不断升级，全方位的旅游立体营销将为昆山旅游品牌化发展注入更多活力。根据《意见》内容，昆山市旅游宣传将加大整合力度，建立政府与企业旅游营销合作机制，强化昆山旅游整体形象宣传，特别是通过加强区域合作，进一步深化与长三角城市和各旅游专业组织的深度合作，共同打造区域旅游品牌和精品旅游线路。
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来源：
昆山日报
作者：
陆娟
编辑：
宋琼燕
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