羊毛衫、杭白菊、姑嫂饼、蓝印花布、蚕丝被……聪明的桐乡人,为这些烙着桐乡印记的特产打开了一扇极富含金量的网络大门,也让它们得以走出桐乡,走进全国各地的千家万户。
在淘宝、易趣、拍拍等电子商务网站上,销售桐乡土特产的网上商店比比皆是。桐乡小伙子张东晓就是其中之一。去年,张东晓在淘宝网上开了一家小店,出售的就是濮院的羊毛衫。他从濮院毛衫市场进货,然后挂到网上销售。不到一年时间,张东晓的网店已经颇有名气,每天的销售量约为1000元。“我的客户遍布中国,最远卖到西藏、内蒙古,许多人都是回头客。”张东晓说,他还发展了一批固定客户,每天到他这里进货,在当地的实体店销售。不少购买者在交易评价中说:“质量好!”“濮院羊毛衫,有名气!”……
“过去,我们光守着街上的店铺做生意,现在,在网上点点鼠标就把东西卖到了全国各地,成本低、利润高,还能把桐乡的特产宣传出去,何乐而不为呢?” 张东晓说。
除了借助淘宝网等平台开设虚拟商铺,部分青年正通过注册域名、建立网站,打造独有的网络字号,销售桐乡特产。也就是通过这一途径,许多年轻人圆了自己的创业梦。沈秋元曾留学荷兰,没有资本、没有人脉、实体店竞争压力大,曾经是他回国后创业路上最大的“拦路虎”。几番尝试后,他选中了家乡的杭白菊,运用在国外学到的知识,通过网络与实体店开展竞争。“我跳过了生产这一高投入的环节,将生产外包给有资质的加工企业,直接投入品牌和营销两大低投入高利润的环节。”沈秋元言语间颇为自豪,他开设公司、设计网站、设计品牌名称和多种外包装,并且为自己的品牌注册了商标。
仅仅投入10万元,沈秋元的杭白菊系列产品已经在网上正式销售了。时间虽不长,来自全国的订单已经络绎不绝。打开沈秋元的网站,一个内容全面、画面清新的页面呈现在眼前,“产品介绍”、“企业文化”、“营销中心”等板块分布清晰。对于这样的网络营销模式,沈秋元信心十足:“下半年,我打算和旅游公司合作开发杭白菊之乡金秋之旅。通过网络,营销方式可以更为多元化……”
事实上,运用电子商务经营和销售桐乡特产的又何止张东晓和沈秋元。“如果说老一辈的创业者依靠的是‘闯’,新一代的创业者则更多依靠了知识和智慧。”梧桐工商所副所长吴伟民对此深有感触:“通过电子商务,可以催生更多的市场主体,为我们本地的产品拓宽销售渠道。”
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