崇福：千年古镇演绎时尚华章

www.txnews.com.cn 2009年12月30日 08:35 [ 大　中　小 ]

　　这里曾是崇德县政府的所在地，1000多年的县治历史至今还镌刻在那些沉默的街巷和建筑里。如今，这个千年古镇正在缔造一个华丽的梦想。“皮草时尚，崇福领航”，这是它向全世界发出的郑重宣言。皮草承载了这个古镇的全部光荣与梦想，激情与失落。

　　在新近出炉的第三届中国百佳产业集群名单中，崇福皮草产业集群名列其中。专家给出的上榜理由是：崇福皮草不但在销量上占了全球总额的20%、全国皮草产品出口额的40%以上，而且引领了世界皮草服装服饰潮流。“时尚崇福”的美名因此得以远扬。而为了赋予皮草更多的时尚内涵，目前，崇福小镇集结了50多位来自法国、意大利的皮草高级成衣设计师，他们的创意设计在崇福转化为产品后源源不断地运往香港、巴黎、米兰等时尚之都，刮起了一阵阵时尚旋风。

　　“每个女人的生命中都渴望用奢华来支撑她的梦想，哪怕只有一点点。”当皮草产业遭遇金融危机而致使出口订单锐减时，崇福镇党委、政府从雅诗兰黛品牌创始人兰黛夫人的这句名言中发掘到了商机。“作为时尚消费品的皮草，一直以来就是奢华与尊贵的代表，所以它的消费需求指向是精神层面的，人们购买皮草是为了满足心理和精神活动的需要。与物质消费需求相比，这是更高层次的需求。在金融危机让欧美家庭消费能力急剧下降的当下，如果坚守高端路线，那只能让皮草产业的路越走越窄。”崇福镇党委书记、皮管会主任罗永良说，现代社会的消费是一种心理消费、服务消费，确切地说就是一种文化的消费，在商品的实用性之外，人们更看中的是它外在的影响。如何用一种全新的皮草文化来引导消费潮流，赋予皮草产品一个特定的文化意义和社会象征，既使购买、拥有皮草商品的消费者得到某种心理上的满足，又通过研发创新，以不同的产品价位让不同消费者可以承受，这成为2009年崇福演绎皮草时尚华章的重要突破口。

　　“这一年，用‘旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家’来形容崇福皮草一点也不为过。通过皮草从‘贵族化’向‘平民化’的转变，2009年崇福皮草产业在海外订单减少27%的情况下，总销售量同比增加8.1%。”罗永良认为，产业发展一定要避免曲高和寡的尴尬。没有一个产业是“小众化”，应当尽可能多地覆盖消费阶层。过去，崇福皮草只走高端路线，是“一条腿走路”，这次金融风暴让我们学会了“两条腿走路”。比如一件水貂皮的服装，出厂价一两万元，到商场或许卖四五万元，虽然利润空间大，可消费得起的毕竟不多。但用廉价的兔皮开发出来的短毛简化的新款裘皮服装，出厂价只需要几百元，普通的消费者也能买得起，这个市场就大了。

　　如今的崇福皮草，既能找到25万元一件的奢华裘皮，也能买到250元一条的皮草围巾，皮毛从奢侈消费品转变为大众时尚消费品，刮起了温暖的时尚之风。今冬，在崇福，不少皮草企业主心情都不错。“今年我们的销量同比至少增加20%。往年这个时候，我们早已停工谋划下一个年度，今年订单多得接不完。”一位姓干的企业主表示。据了解，崇福镇皮草产品成交量同比增长近30%。

　　这一切对于崇福镇党委、政府来说仅仅是个良好的开端。“我们要打造实力崇福。一个镇域的实力首先来自产业实力。在经济全球化时代，镇域发展所依托的块状经济必须拥有全球‘话语权’，必须以全球化的视野谋划特色产业的持续发展。”崇福镇镇长汪小平说，他很欣慰，崇福的皮草无论是原材料采购，还是制造和销售，在国际上都有着举足轻重的分量。今年在芬兰举行的全球狐狸皮交易会上，崇福的企业家不到场，拍卖槌就难敲定。拍卖价格由崇福说了算。参与交易的15万条狐狸皮，来自崇福的皮毛企业一次性购买了12万条；在制造业方面，全国皮草行业11个“国标”中，出自崇福的有7个……崇福皮草已成为世界皮草领域制造、销售和时尚的“风向标”。

　　“作为传统制造业，皮草业的利润大多在销售、设计等环节。”罗永良感慨，虽然崇福皮草企业能够在狐狸皮、貂皮等原材料供应市场“呼风唤雨”，掌握着原材料采购的“定价权”，但是在销售、设计、研发等环节，仍然有些薄弱。崇福镇党委、政府清醒地认识到，崇福皮草需要延伸“微笑曲线”，向销售、设计、创意要利润。

　　崇福老百姓从骨子里认为，崇福不仅仅是时尚崇福、实力崇福，还是人文崇福。的确，在崇福镇上走一走，会发现工业园区聚集着许多皮草企业，崇福皮草的巨幅露天广告，高速公路边竖立的皮草企业和皮草市场指示牌……当然，以更为整齐划一的团队面貌来表征这个城镇鲜明“皮草LOGO”的，还是成片的皮草厂房头顶着的金光闪闪的招牌。镇领导说，他们之所以在皮草产业上倾注了极大心血，那是因为这个产业是一个惠民富民产业，下至刚刚达到就业年龄的小青年，上至七八十岁的老人，都能在皮草产业中找到自己赚钱的位置。重视皮草产业就等于重视崇福老百姓的生计，体现了科学发展观“以人为本”的理念！

　　崇福的人文还体现在崇福与皮草那悠久的历史交情上。据当地的史料记载，早在南宋时期，崇福就产生了把羊皮加工成衣料的手工业。“公元1841年，家庭硝皮作坊在崇福悄悄孕育，镇南门一条近百米长、三米宽、东西向的‘硝皮弄’可以见证。解放后，皮草生产的传统工艺被继承下来并不断发扬光大。1956年，成立了制裘生产合作社；1979年，建立了裘皮服装试制小组；1985年，小湖羊皮制品打入国际市场……”从崇福人如数家珍的叙述中，我们仿佛触摸到产业背后的文化传承。良性的发展总是在有条不紊的积淀与渐进当中，如今的崇福皮草产业已形成一个层次分明、各就各位的联合舰队，在与周边市场的竞合中，不断寻找前行的动力，让人们对崇福这座千年古镇由大变强的蝶变充满期待！
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来源： 嘉兴日报 作者： 应丽斋陈健 编辑： 宋琼燕

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