“没想到‘濮院毛衫’的广告还做到了我们老家的火车上，看到后感觉特别亲切。”11月2日，刚刚从成都回到濮院的羊毛衫市场经营户沈志丽高兴地告诉记者，她在乘坐成都到上海的火车时，在车厢里意外看到“濮院毛衫”的广告，当即自豪地对身边的乘客说：“我就是经销濮院羊毛衫的。”

　　毛衫吆喝声响彻南北

　　9月份，在全国8列旅客列车上，“濮院毛衫”伴随着隆隆火车开始了走南闯北，从上海到成都、从杭州到兰州……南到深圳、北至哈尔滨，每节车厢两块广告牌，把“濮院毛衫”这种独特的宣传方式带给每位旅客。

　　而这，也实现了濮院羊毛衫市场管委会的初衷。正如管委会主任助理朱少明所说，羊毛衫总的来说，还是一种适合大众消费、涉及千家万户的产品。而火车上客流量大，旅客来自四面八方，透过这个“窗口”，从而让更多的人知道濮院羊毛衫。

　　在列车上能看到“濮院毛衫”，在沪杭高速公路上和萧山机场也能看到“濮院毛衫”的倩影。

　　“现在，我们‘濮院毛衫’的形象广告做到了铁路、公路、航空，就差海路了，否则就陆、海、空齐全了。”朱少明打趣道。

　　“路漫漫”变成“星光大道”

　　虽然濮院有部分毛衫企业拥有了自主品牌，但对于大多数的中小企业来说，创牌依然是“路漫漫”。

 
　　在着力推进品牌战略的过程中，濮院除了大手笔的广告宣传，还有一个重大举措就是争创区域名牌，从而提升整个产业的知名度，带动产业发展。去年，“濮院毛衫”成功争创了嘉兴市区域名牌，今年，他们又将目标牢牢锁定在了浙江省区域名牌的创建上。

　　而“濮院毛衫”这个区域名牌，恰好为这些企业提供一个平台。企业可以自己申请，经过审定后，就可以享用区域名牌这个集体商标资源。

　　对此，很多中小企业都是举双手欢迎。以前是傍牌或仿牌，总是有些底气不足，而在自己的产品上挂上“濮院毛衫”这一区域名牌，等于走上“星光大道”。“这样有利于帮助企业做大做强，等到有条件时，就可以自己创牌。”

　　“品牌王国”声名鹊起

　　当国内外众多知名毛衫品牌纷纷在濮院落户时，濮院毛衫企业也已经致力于创建自己的“品牌王国”。

　　记得之前采访桐乡市帅哥服饰有限公司老总陈建根时他所说的一句话：“做贴牌始终是为他人做嫁衣，企业要想实现长远发展，就必须走自主品牌之路。”

　　早在创业初期，陈建根就给自己生产的羊毛衫打上了“兄弟”字样，然而就因为没有及时注册，使得“兄弟”商标旁落他人。此后，他曾经以买断品牌使用权的形式，经营过洋品牌“洛夫卡特”和“波司登”女装羊毛衫品牌，但总感觉是在为他人赚吆喝。2005年，他不惜斥巨资从别人处购得“千圣禧”商标所有权，并开始全力打造这一品牌。“没有品牌就没有附加值，没有谈价格的话语权，企业就缺乏持续发展的动力。”

　　“品牌创造价值。”在濮院毛衫企业中，越来越多的企业开始着力打造自己的“品牌王国”。目前，濮院已拥有中国驰名商标5个，同时还有多个浙江省名牌和嘉兴市名牌，涌现出一大批自主品牌。纯爱、褚老大、浅秋……这一个个土生土长的濮院毛衫自主品牌，已成为各地经销商抢手的“香饽饽”。