就像听到羊毛衫就想起桐乡濮院一样,听到蚕丝被人们也开始联想起桐乡洲泉,这就是区域经济品牌的价值。连日来,洲泉工商所和洲泉蚕丝被服行业协会正在积极筹划,为拥有180多家企业的协会创建一个品牌基地,注册一个专业商标。这个拥有数千年蚕桑文化的乡镇,将迎来一个质的飞跃。
洲泉镇有着4700多年栽桑养蚕的历史,农村家家户户都种桑养蚕。作为我市的传统产业,洲泉蚕丝被服经过20多年发展,逐步形成了集养蚕、制绵、生产、销售于一体的相对完整的产业链。据洲泉工商所副所长钟建琦介绍,目前洲泉镇的蚕丝被服企业占到全国的17%,年产1万条以上蚕丝被的企业达40多家。
但由于长期以来的贴牌等习惯,造成了市场存在产品同质化严重、产品优势不突出等问题。去年6月,洲泉镇成立了蚕丝被服行业协会后开始有了改观。协会提出行业自律,提高质量意识,推广注册商标、共创蚕丝被服专业商标品牌的目标。洲泉镇的蚕丝被服企业决心携起手来,“抱团”发展体现整体优势。“五个手指握成拳头,重拳出击的力量十分强大。”在政府各相关部门和协会的指导下,企业开始“抱团”参加各种博览会,并共同设计了一个网站,宣传洲泉蚕丝被服。今年6月,部分成员企业集体入驻四季汇,在四季汇二楼开辟蚕丝被交易专区,为企业争创自主品牌带来无限商机。
“一个企业要创造一个世界知名品牌,需要上亿的资产来支撑,像生产蚕丝被服的我们来说,短时间内很难达到。” 洲泉蚕丝被服行业协会会长、桐乡天诺家纺有限公司总经理陈政毅说,但大家携起手来,创造一个集体商标,统一对外宣传,打造洲泉蚕丝被服整体形象,显得更有现实意义。如今,各个企业的口径空前一致:“我们是洲泉的蚕丝被企业!我们做的是最优质的蚕丝被!”
在整体创牌的影响下,各个企业也开始注重各自品牌的培育和创建。为此,洲泉镇政府和工商部门积极上门指导企业制订完整的品牌发展战略。各企业纷纷开始注重人才、信息、技术的交流和项目、产品的开发与合作。仅2009年,该镇就有三家蚕丝被企业创建了嘉兴市著名商标。要知道,在这之前,该镇只有两个品牌获得这一荣誉。
企业们在实施商标战略的同时,形成了良好的整体声誉。各地的销售商只要听到是洲泉的蚕丝被,都会竖起大拇指说:“质量好!好卖!” 2009年,原材料价格急剧上涨,但洲泉蚕丝被销售量仍大幅度增长,预计增幅在20%左右。陈政毅说:“以质量取胜,以品牌取胜,我们看到了‘抱团’产生的经济效益。如今,洲泉蚕丝被不仅热销全中国,还远销东南亚、欧美等国。”
今年,洲泉蚕丝被服行业协会推动了全国蚕丝被服行业标准出台,其标准就是以洲泉生产的蚕丝被为参照。目前,该镇又有50多家企业看到了“抱团”的力量,积极要求加入协会。
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