日前，笔者碰到某杭白菊加工企业的老板，他直呼忙得连吃饭时间都没有，因为一天内有3个农业展会要参加，分别在义乌、宁波、北京，当然是分身乏术。今年下半年以来，我市组织各农业企业参加了中国农交会、东盟博览会、北京展销周，接下来马上还有浙江省农博会、上海农产品展销会、嘉兴农展会等，大大小小的展会令人目不暇接。

　　可以肯定，农业展会是农业产业发展的风向标，是农业产业信息交流的桥梁纽带。一方面，参加展会能带动我市农业及相关产业的发展，同时提高桐乡农业的知名度。另一方面，参展企业便捷地通过这类展会，低成本获取了信息和商机，走向市场。同时，展会在展示企业形象，推广新产品，以及业务洽谈、技术交流等方面确实立下汗马功劳。

　　然而，令人忧虑的是，如今，农业展会越来越多，真正能够形成特色创出品牌，带来“真金白银”的展会又有多少呢？

 
　　“政府搭台，企业唱戏”是农展会一种很好的表现形式。政府忙前忙后组织企业参展，报名、组织材料、布置会场……还给予参展的企业一定补贴措施。以此调动企业积极性，从而让桐乡特色农产品走向更广阔的市场。毋庸置疑，出发点是好的。然而综观当前的农业展会市场，大都千篇一律，程序大同小异：领导宣布开幕、观展、签约、评奖。“积极”的企业一年要参加各种展会七八次。一位蔬菜企业老板坦言，现在展会是多了点，不去，人家都去了就落后了；去了，又感觉没花头。一些缺乏品牌效应的农展会大大分流了资源，使得原本看好的高水准农展会也受到影响，人气骤降，效果大打折扣。

　　频繁参展的企业也会形成一定 “审美疲劳”，产生被动、消极的营销态度。去年在一次农展会上，笔者发现有些本地的企业参展没带什么介绍材料，连名片也没带。熙熙攘攘的农展会，看上去更像个大卖场，而不是品牌推介会。

　　但这并不等于企业不需要农业展会。像一年一度的中国农交会、浙江农博会等一批影响大、服务好的展会，还是广受市场追捧。企业大可不必为展会所牵累，更没必要个个亲为，有选择性地参展远比赶场子效果好，同时企业要带好自己的“名片”，既包括纸做的名片，还应有企业和产品的良好形象“名片”：企业一年来的最新产品、新业绩、新形象等等，这才是参加农展会应有之意义。