财富指数：★★★☆☆

　　采访王俊时，他笑言自己也快是半个媒体人了。因为从事的是营销策划工作，也算是宣传需要，平时打交道最多的就是各类媒体了。我们的话题自然也就转到了他所从事的工作。

　　说到营销策划，涉足这个行业近4个年头的王俊有自己的看法。在他看来，营销策划重要的是一种资源整合，从而使产品更具卖点，并以此来获取良好的经济效益。“说得简单些，营销策划也可以理解为是对产品、项目的一种包装。”

　　2005年来到桐乡，王俊在市区某专业市场找了份营销策划的工作。“那个时候其实对策划这个行业并不了解，只能是先做了再说，边学习边适应。”也许是年轻人敢于尝试的个性，他很快就适应并喜欢上了这份极具挑战性的工作。即使跳槽后，也依然选择了营销策划。

　　策划涉及的方方面面比较广，王俊一直以做商业项目为主。几年时间下来，通过对几个商业项目的实际操作，也或多或少积累了一定的工作经验。

　　“有很多人认为策划工作比较‘虚’，其实说到具体工作，同样是千头万绪。”王俊告诉记者，就拿他现在做的购物中心项目来说，对内，要做好市场内部的包装、活动策划等；对外，则要负责整个市场的宣传和推广。

　　工作虽然包罗万象，不过，几年的“实战”经验也让王俊有了从容应对之法。“策划也要紧跟市场发展，招商时要做什么工作？开业时要做什么工作？你的客户在哪里？只有找准宣传点和卖点，这个策划才能达到目的。”王俊告诉记者，比如说他向客户推介自己的市场，客户考虑的是市场的发展，而他就要考虑如何解决客户的顾虑。

　　现在，随着现代经营理念的引入，企业对营销策划也变得越加重视。面对这份常做常新的工作，王俊感觉压力也特别大。因为项目成功与否，很大程度上取决于策划的成功与否。要做好这份工作，加班加点也是家常便饭。特别是策划大型活动时，计划、组织、协调、控制等方方面面都要亲力亲为，更是忙得不可开交。

　　王俊告诉记者，自己有很多朋友在企业里从事策划、设计、文案等相关工作，也常有人向他抱怨现在策划工作非常难做，创新更是难上加难。王俊认为，要想做一个成功的策划者，虽然做不到全才，最起码也要具备宽泛的知识领域，这就需要学习，从学习中寻找创意和灵感。

　　“很多从事企划工作的朋友，在做过一段时间后，往往就开始‘闭门造车’，自己想当然地去做企划案，结果，方案制订出来跟市场脱轨，从而造成推广失败。”而王俊的经验之谈是，策划要贴近实际，呆在办公室里是想不出来的。所以，他经常会找机会和其他部门聚在一起，“‘三个臭皮匠，顶个诸葛亮。’听取大家的想法，再进行提炼，将好的点子变成方案。这样的策划方案更具可操作性。”