本土商贸流通企业走出桐乡开疆辟土

　　“东兴商厦将分店开到嘉兴啦！”继嘉兴洪合分店成功运行半年之后，8月1日，东兴商厦股份有限公司在桐乡市域以外的又一家直营连锁超市——嘉兴王江泾分店正式对外营业。从桐乡到嘉兴，东兴商厦开了本土商贸流通企业“走出去”的先河。

　　8月3日，记者来到东兴商厦位于王江泾镇的连锁超市采访时看到，近1500平方米的营业场所里，人气非常旺盛，虽然已是中午12时多，但超市的各个收银台前还是排满了顾客。

　　刚刚购物出来的王江泾镇居民吴志浩告诉记者：“以前都是嘉兴的‘江南’、‘戴梦得’等大型商场在这里开超市，没想到桐乡东兴商厦也会来这里开超市，感觉很新鲜。对于我们老百姓来说，只要价格便宜，服务好，我们就认可。”

　　在当前经济形势不景气的情况下，为何东兴商厦仍然要投资开店，而且还是大胆地走出桐乡谋发展？公司副总经理申国明告诉记者，通过几年来的布点，东兴商厦在桐乡已经建成了一张覆盖整个城乡的销售网络，相对来说，市场已经达到饱和的状态，要想实现长期可持续性发展，就一定要积极向外拓展。而“走出去”的第一步就是向嘉兴五县（市）二区发展，以连锁店的形式，把东兴商厦的市场网络做大做强。

　　因此，从去年下半年开始，东兴商厦就开始着手“版图”的扩张。去年年底，东兴商厦在桐乡市域以外的首家直营连锁超市——嘉兴洪合分店正式营业，虽然规模不大，但还是取得了较好业绩。首战告捷之后，经过前期市场调研，东兴商厦再次将投资的目光锁定在嘉兴王江泾，“走出去”的步伐不断加大。

　　从王江泾分店开业仅３天就实现销售额100多万元的良好业绩来看，更是出乎了东兴商厦原先的预计，也进一步增强了东兴商厦走出桐乡发展的信心和决心。据申国明介绍，接下来，东兴商厦将把王江泾作为一个“桥头堡”，将销售网络向周边地区延伸。与此同时，东兴商厦在海宁长安、许村等地的选址也已在进行中。

　　对此，业内人士分析指出，在经济危机影响下，各地中心地段房租、装修等开店成本也随之大幅降低，这正好为一些有实力的商贸企业带来了扩张良机。而东兴商厦能够抢抓机遇，逆势而为，以实施“走出去”战略实现自身的再一次创业，为桐乡的本土商贸企业作出了榜样。