德清：品牌战略助推企业转型升级

　　在中华商标协会日前权威发布的“2009中国商标发展百强县”中，德清县进入了百强榜单，列第五十一位，居我市三县首位。至此，德清县已经累计商标注册总数1600件，并拥有13件中国驰、著名商标，33件省著名商标，86件市著名商标。

　　近年来，德清企业掀起了依靠品牌建设推动转型升级的热潮，品牌战略已成为企业抵御金融危机、提升核心竞争力的重要法宝。尤其是德清有关职能部门为了扶持商标建设，在乡镇建立品牌指导站，为中小企业商标注册和品牌指导提供便捷、高效服务，鼓励企业申请具有独创性和显著性的企业商标。同时，建立全县企业品牌培育库，重点扶持申报省著名商标、知名商号认定的高新制造业、外向出口、现代服务业、农业、传统地方产业5类企业。

　　2007年“欧诗漫”中英文商标被认定为中国驰名商标后，欧诗漫集团拓展品牌效应，邀请台湾“美丽教主”伊能静倾情代言，央视高端媒体广告滚动热播，今年还联手央视品牌栏目“同一首歌”助推产品品牌营销，引来全国各地4000多家经销商。正是因为公司依托品牌开拓国内市场，使金融危机对企业的冲击降到了最低程度。今年以来产品销售延续了去年的良好态势，月销售量增加20％以上，预计今年销售额有望突破5亿元。

　　品牌战略的实施，成了“德清制造”转型升级的动力，涌现出了一批行业龙头企业，并逐渐发展成为国内同行业的佼佼者。如德华“兔宝宝”、升华“云峰”等知名商标品牌，无不成为企业做专做强、提升产品核心竞争力的重要法宝。

　　“要打开产品市场，占领海外市场，商标注册是一个很重要也是很好的手段。”浙江泰达微电机有限公司董事长邱荣泉对此颇有感慨。作为一家外贸出口型企业，公司产品主要市场在亚洲以及中东。去年以来，虽然外部金融风暴肆虐，但企业依靠品牌建设推动转型升级发展的热潮不断，目前，泰达微电机已经在60多个国家注册了自己的商标，公司拥有新产品专利55项，客户对公司品牌的忠诚度大大提升，产品的核心竞争力不断提升，同时，品牌优势也避免了因业务人员流动而对公司销售带来的不利影响。

　　德清县工商局商标广告科有关人士透露，去年以来，德清外贸型企业越来越注重海外商标注册，目前，在美国、俄罗斯、意大利、韩国、日本等国家进行海外商标注册，来提升自己产品竞争力的企业明显增加。

　　此外，德清农副产品商标注册已达352件。众多拥有著名商标的农副产品，已经走出德清，打开了更大的市场。“归毛头”的青虾等产品成功占领杭州的高端专业市场，成为“楼外楼”等商家的指定产品；“黑里俏”黑鱼打入上海、杭州等地，深受消费者欢迎……“商标兴农，商标富农”已成为农民日渐深知的举措。