自2008年底成都发放消费券以来,一石激起千层浪,从杭州到重庆,从南京到深圳,目前国内很多地方特别是旅游城市纷纷考虑发放旅游消费券。笔者认为,在金融危机影响的大背景下,这无疑是一种刺激消费、拉动内需的破冰之举。
目前,各地发放的消费券有购物券、购房券、旅游券等名目。事实上,在全球经济不景气的大背景下,“消费券”已被赋予了特殊的意义,它是政府促进当地经济发展、消费拉动内需增长的一种措施。目前,通过发放旅游消费券来应对低迷假日经济,已成为长三角多个城市“非常时期”的共同选择。笔者认为,我市作为一个有丰富资源的旅游地,发放旅游券的做法也比较可行。
首先,发放旅游消费券对刺激消费会有立竿见影之效。有资料显示,旅游行业每直接收入1元,将给交通、餐饮、住宿、购物等其他相关行业带来4.3元增值效益。所以,发放旅游消费券虽然少了部分收入,但它的潜在价值却是非常明显的。在这一点上,处在长三角腹地的我市,毗邻经济繁荣、消费能力强的发达地区,有极佳的地缘优势,通过发放消费券势必会吸引更多的游客,从而拉动其他相关行业的消费,进而达到市场乘数拉动效应。
其次,发放消费券可以集聚人气,提升城市的影响力。在政府鼓励消费的前提下,势必赢得更多的客源,天长日久,城市的魅力也将凸显出来,日前杭州旅游消费券上海遭哄抢一例就是最好的证明。况且,我市的乡村游、农家乐等项目尚有发展潜力,影响力还有待提升,我们应该打好这张牌。像大麻的农家乐千鱼塘目前的市场影响力就比较好,杭州一带前来的游客络绎不绝。
再次,发放旅游券也是资源的一种有效利用。旅游市场的投入较大,赢利靠的是客源,与其让资源闲置,还不如缩小赢利空间,以“薄利多销”的经营策略来弥补市场的低迷,年前乌镇华庄发放优惠消费券的做法值得借鉴,但市场效应还应放大。从另一层面讲,发放旅游消费券也是政府惠及民生、稳定社会的一项重要举措。如若真的如此,当地百姓也愿意从口袋摸出一部分进行休闲,最重要的一点是,这种消费券能传递出政府发展经济的信心。
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