筋道的面条，配上入味的五香鸡腿和脆嫩的腰花，卤香四溢，这样一家有风味的面店，却不注重自身品牌的创建，这种现象在我市许多个体经营户中还普遍存在着。他们认为，小本经营与创建品牌两者之间根本没有任何关系，只要生意过得去就行。
笔者认为，小本经营要持续发展，也应该具有强烈的品牌意识，树立自身良好的店铺形象。目前，餐馆、服装、百货等各行业的个体经营户逐步趋向饱和状态，在产品同质化、竞争日益激烈的环境下，有一个响亮的牌子，可以引起更多顾客的关注。品牌是店铺塑造形象和赢得美誉度的基石，由此还可产生持久的磁场效应，不仅会形成相对稳固的消费群体，而且能使自己的生意越做越大。
打响品牌并不只是单门独户的小事情，如果在个体经营户中多一些“金字招牌”，更能产生带动效应，促进相关行业的发展成长，甚至带动地方产业经济持续增长。而这一效应一旦形成，无形中也为我市营造了人人争先、争创品牌的良好氛围。纵观一些“老字号”企业，包括一些世界500强企业，并非都是刚起步就占据整个市场，而是通过自己的品牌效应，一点一点积淀而成。
客观地说，创立自身品牌并非易事。笔者认为，个体经营者要赢得“金字招牌”，首先要树立起鲜明的形象，比如，给店铺起一个响亮的名称，精心布置包装店铺，让自己的品牌成为相同品类的代名词。多搞调查，“吃透”市场行情，按照市场需求，再结合自身特色，大胆走特色经营之路，并根据实际情况灵活调整经营策略，在同行业中抢先一步，赢得商机。
当然，良好的品牌形象，需要过硬的商品质量和优质服务作支撑，个体业主应在技术上精益求精，在货源上严把质量安全关，并多一些人性化的服务方法，做好个体经营的品牌文章。
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