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实现产业大联合创造濮院经济新模式

www.txnews.com.cn 07年08月02日 10:17 [ 大　中　小 ]

　　随着全球纺织品后配额时代的来临，国内毛衫业已进入品牌时代。濮院率先实现了全国毛衫业的大联合，创造了商业集聚和产业集群良性互动的“濮院新经济模式”。

　　全国毛衫产销量六成来自濮院

　　有着近20年发展历史的浙江省濮院羊毛衫市场是中国大型品牌市场和浙江省重点市场，去年该市场交易服装6亿件，成交额达115亿元，产销量占到全国总量的一半以上，市场商品销往全国30多个省、市、自治区的140多个大中城市，并远销国外，成为我国最大的羊毛衫集散中心和全国羊毛衫款式、价格、信息中心，是我国羊毛衫业当之无愧的“领头羊”。

　　濮院羊毛衫市场自1988年形成以来，在发展中规范，在规范中提高，经历了初创、探索、发展、提升四个阶段，市场业态、产品格局、经营人员、经营方式等都发生了明显变化，建成了毛衫成衣交易区10个，毛纱、原毛、针织机械、和辅料4个配套交易区，门市部近6200个，配套设施主要有物流中心、客运中心、卸货中心、针织技术开发中心、毛针织品检测中心和人力资源服务中心等。

　　近20年的时间里，濮院市场已经实现了三大转变：一是经营的产品由建场初期的本地中、低档为主，转变为目前的全国各地的中、高档为主；二是市场经营方式由本地零售为主，转变为以外地客户批发为主，连俄罗斯、阿联酋、韩国、日本、新加坡、巴基斯坦以及欧美、非洲等国家和地区的外商，也开始直接来濮院市场进货；三是开发工业园区，建设中央商务区，开展物流配送，市场功能逐年拓展，市场交易、货运、检测、科研、设计以及各种管理服务机构齐全，配套设施完善，出现了羊毛衫、针织服装产销研并举的现状。濮院羊毛衫市场是以市场为导向、以产业为依托的市场经济产物，已初步形成了有形市场和无形市场相结合的高品位、专业化市场。濮院羊毛衫市场的发展是政府引导、民资参与、社会共建、市场运作的典范，建有科学合理的管理体制，设立了联合执法办，工商、质监、公安、交警、税收、运管、保险等部门均在市场设立了分支机构或派驻管理人员，合力打造平安市场。

　　近几年，濮院还加强了市场的建设与改造步伐。濮院羊毛衫市场城市设计规划由同济大学设计编制，在整合濮院现在毛衫产业基础上，拟把濮院羊毛衫市场建设一个现代化商贸城，集商贸物流、信息技术、休闲娱乐、展览展示和旅游购物于一休，预计用5-10年时间改造完成，一期工程目前已经全面启动，今年改造建设投入将超过3个亿。目前，占地35万平方米的市场中央商务区已经初具规模：由濮院毛衫品牌中心、世贸大厦、国际商贸城、国际贸易中心和金贸大厦组成，集会展、办公、外贸、电子商务、写字楼、羊毛衫展示于一体。与中央商务区相配套的，还有一个占地近200亩的濮院现代物流仓储中心正在建设。

　　天下毛衫品牌的集聚地

　　市场改造是个复杂的大工程，濮院市场投资主体多，各方意见也难以统一，都怕自己投资的市场区块因进行改造而导致效益受损的投资者大有人在。他们把市场改造的规划一步到位。同时改造工程先易后难推进，从政府投资的市场区块进行改造，几个区块搞完后，改造后的市场商场化设施配合品牌羊毛衫经营，市场交易不仅没受影响，反而越来越好，投资者的效益也越来越好。

　　榜样的力量是无穷的，好的收益激发了其他投资者改造市场设施的愿望，快速推进了市场的改造提升进程。

　　市场实施改造后，濮院市场推出了一系列举措吸引品牌羊毛衫进市场，对羊毛衫品牌集聚地——广州、福建等地加大招商力度。对全国各地品牌羊毛衫企业来濮院，只要你想做经营，我就给你营业房；你要做加工，我就给你在园区内建工厂。目标只有一个：把你的生产基地、销售基地乃至于销售总部都设在濮院。而今，国内外知名商标纷纷或落户濮院市场、或设立生产基地，市场经营品牌服装的商户由原来的20%提高到85%。

　　濮院品牌毛衫中心、世贸大厦、国贸名品港、市场交易中心和中央商城等高档商场吸引了国内外知名的羊毛、羊绒企业前来设立销售窗口。濮院羊毛衫市场的区域品牌知名度日益提高。以前是要“傍”名牌，一度成为商标侵权的“灾”区，如今濮院市场积极引导经营户自创品牌，全力打造“精品毛衫，濮院制造”的区域品牌。目前濮院有自主毛衫商标800多只，桐乡毛衫企业中涌现了靓妞、太子梦、澳洋纯、纯爱和赛兔等一大批行业著名商标。濮院拥有了中国羊毛衫镇和中国大型品牌市场的美誉，被评为浙江省商标品牌基地。

　　打造中国毛衫文化

　　濮院拥有雄厚的羊毛衫产业基础和生产优势，形成了以濮院为中心的羊毛衫区域经济，有羊毛衫生产企业3000多家。中国濮院毛衫城的建设，给本地羊毛衫产业的发展注入了新的元素和活力，园区企业以生产毛衫、针织服装为主，瞄准产业前沿，集中体现了中国针织业的先进水平，逐步形成了羊毛衫产、销、研一体化的格局。

　　随着全球纺织品后配额时代的来临，国内毛衫业已进入品牌时代，毛衫行业在产业结构、生产要素等各方面都将出现深层变革，亟需一个更专业、更全面的行业联合体，为不断发展的市场需求提供更多的服务。濮院羊毛衫业以毛衫专业市场的龙头地位，召集国内外毛衫精英，组建中国毛衫联盟，实现了全国毛衫业的大联合，创造了商业集聚和产业集群良性互动的“濮院新经济模式”。

　　在濮院不仅有发达的毛衫业，更有独特的毛衫精神与毛衫文化。每年举行的国际毛针织服装博览会已成为我国毛针织服装品牌的大亮相，行业发展的大展示，产业实力的大检阅，企业家的大聚会。濮院通过举办毛针织服装博览会，提高了毛衫产业的知名度和外向度。博览会期间，国内外知名企业纷至沓来，共同关注濮院这块热土，招商引资成果丰硕，毛衫生产技术水平由于外商和国内外著名品牌进入得到了提升。博览会还带动了濮院管理者和企业家的发展意识、品牌意识和国际化意识，进一步加快了濮院的国际化进程。

　　濮院还创办了《中国毛衫报》、《毛衫世界》等刊物，为中国毛衫服装业的发展鼓与呼，倡导着“继承、吸引、创新、超越”的毛衫精神，通过不断创新毛衫文化，濮院不断实现毛衫业品质的新超越。

　　政府构筑八大服务平台

　　综观濮院羊毛衫市场20余年的发展史，强有力的政府规划与引导，是市场迅速发展的条件与保障，濮院市场的发展是一个证明。

　　政府如何作为？在市场发展规划与产业指导上，桐乡市委、市政府都有一系列扶持的政策与措施出台，而濮院羊毛衫市场管委会更是构筑了“八大服务平台”，执行着政府部门的管理与服务职能，提高了该市场核心竞争力。

　　一是构建毛针织服装技术服务平台。濮院羊毛衫市场先后与东华大学、浙江大学以及浙江理工大学等合作，组建形式多样的技术服务体系和科技信息化平台，为当地毛衫企业提供毛针织技术产学研方面的咨询与服务，促进了企业的技术创新，带动产业的技术升级。

　　二是构建人力资源开发服务平台。濮院羊毛衫市场管委会与东华大学、桐乡市劳动保障局合作创办了濮院人力资源管理服务中心，建设了一个集劳动信息、技能培训、技术委培、劳动力管理于一体的综合性人才服务中心，为毛针织企业源源不断的输送先进管理人员和技术工人。

　　三是构建品质检验技术服务中心。为打造诚信市场，濮院羊毛衫市场管理委员会主动把工商、质量部门请进市场，把好产品质量关，建立浙江省级的羊毛衫产品质量检验中心，为当地企业和毛衫经销商提供权威的产品技术鉴定、认证和技术咨询，提供质检报告。在此基础上，浙江省羊毛衫检测中心通过国家级实验室认证，并与北京国家毛纺织品产品质量检验检测中心合作组建华东工作站落户濮院。

　　四是构建以信息化为载体的现代物流服务平台。在原有的濮院物流基础上，根据市场和产业的发展需要，积极探索现代物流新技术，发展以信息化为支撑的第三方物流、仓储配送系统。使货物快捷便利流通，减少库存，降低经营成本。目前，濮院正在建设占地近200亩的濮院国际物流仓储中心，打造立足濮院、服务浙此、面向世界的现代物流配送基地，实现资源的有效配置。

　　五是构建毛衫文化服务平台。为更好地服务企业自主创牌，以弘扬毛衫文化来推进毛衫产业发展，濮院羊毛衫市场管委会建立了毛衫文化传媒中心和毛衫文化展示中心。通过宣传媒体，为企业品牌宣传提供了有效的平台。还通过每年举办“中国濮院国际毛衫博览会”，聚集人气，大力宣传“濮院毛衫”这一区域品牌。经过几年的努力，濮院毛衫知名度和企业创牌的积极性不断提高。

　　六是提供科技政策支撑平台。加大对企业的扶持力度，出台鼓励技术创新的政策措施，引导企业运用高新技术改造和提升传统产业，攻克共性技术和关键技术。建立针织技术“孵化器”，组建濮院国家星火针织技术科技服务中心，为企业技改提供技术、管理扶持，推动企业间的合作和交流，提升针织产业的技术水平。全面实施品牌战略，奖励品牌晋级企业，提高产品的国际竞争力，从而进一步夯实濮院毛衫产业基础。

　　七是构建外贸服务平台。濮院羊毛衫市场管委会与市外经贸局合作组建外贸服务公司。初步建立起市场外贸服务和运作体系，积极帮助引导毛衫企业、商会获得国际市场商务先机，为千百家企业提供外贸实务的指导，带领企业到国外参会参展，为将濮院毛衫产品打入国际市场提供了较好的服务。

　　八是构建信息网络服务平台。为扩大濮院毛衫知名度，提升产业的技术水平，创新市场交易模式，濮院羊毛衫市场管委会组建毛衫信息网络中心。创立“中国毛针织网”的门户网站，建设网上市场，网上品牌展示会，网上市场交易平台，网上技术交易等新型的业态。使濮院羊毛衫市场形成了有形市场与无形市场的有机结合。

　　濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤说：这八大平台推动濮院市场与产业的发展，正在建设中的国贸中心，由于市场的烘托，从过去的市场“招商”，转变成如今的市场“选商”———商品市场一直是得人气者得天下，“选商”为今后濮院毛衫产业的兴旺与发展打下了良好的基础。

来源： 中国服饰报 作者： 编辑： 沈正禹

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