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    1000万双石门皮鞋“远足”32个省市

           “没有自己的品牌,企业永远不可能发展。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司总经理钟洪兴说,自从打响了自己的牌子,同样的鞋子价格可以提高好几倍,企业的利润节节攀升。在6年前还没有自有和自创品牌的石门镇皮鞋制造业,如今已经拥有了“圣丹丽”、“芭妮”、“百喜福”等品牌皮鞋,年销售皮鞋近1000万双,专卖店遍布全国32个省市。

           2001年,石门镇从事皮鞋生产的相关企业不过23家,从业人员1200人,年生产能力300万双,而6年后的今天,这些数字已被刷新为近200家、8000多人和1000万双。如今,全镇拥有皮鞋制造规模以上企业10多家,鞋业特色经济收入占全镇总收入的20%,这得益于企业走上“自创品牌、打造名牌”这条新型的发展之路。

     

           “只有走品牌之路,企业才能真正发展壮大。”钟洪兴在谈到自己企业的品牌之路时说。以前石门皮鞋企业多是“贴牌”,在不具备品牌扩张能力时,这是企业发挥自身优势获取生存的途径,但“贴牌”只能是暂时性的经营策略,不能成为企业的终极目标。钟洪兴举了个例子,一双皮鞋出口到国外可能只赚0.4美元,但人家贴上牌子后,价格可能是原来的10倍甚至是100倍。2002年,一直为国内其他知名企业做“贴牌”和“挂牌”产品的嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司,在当地党委和政府的积极鼓励下,从意大利引进先进制鞋设备,创建了自己的品牌——“圣丹丽”。经过3年多的市场闯荡和磨合,“圣丹丽”牌系列皮鞋终于得到了消费者的认可,数百万双鞋成功地打入北京王府井百货大楼、杭州银泰百货等国内200多家大型商场。

     

           随着企业的壮大,企业主们认识到:质量是企业的根本,创新是企业发展的动力。企业一般都设立5道关口,从批皮到成品严把质量关。同时,企业主们经常外出跑市场,了解市场的动态。钟洪兴介绍:“山东人脚偏大,山西人脚偏小,东北人喜欢大红大绿,江南人则喜欢低调的颜色。了解市场要求,我们才能根据不同特点制造不同的鞋子。”所以,“圣丹丽”每年会推出3000多种款式的皮鞋,以适应不同的消费群体,适应市场。

     

           如今,企业主们认识到以品牌取胜、以质量取胜是企业发展的关键。嘉兴市圣丹丽有限公司正在争创国家免检产品、中国驰名商标,桐乡市百喜福鞋业有限公司、桐乡市嘉黛艾妮鞋业有限公司正在争创浙江省著名商标。

    来源: 嘉兴日报—桐乡版 作者: 见习记者 黄薇 通讯员 李洪兴 编辑: 朱方红
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