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历史街区“不光要能看也要能住”

www.txnews.com.cn 07年07月15日 20:50 [ 大　中　小 ]

　　乌镇，一个与周庄齐名的江南小镇，9年前还默默无闻。1998年底，桐乡市委、市政府作出了对乌镇进行保护与旅游开发的决策，两年后开镇迎客，第一年游客量就达到了205万人次，成为旅游界一匹“黑马”。管线地埋、河道清淤、修旧如旧、控制过度商业化等开发创新，为全国首创，被联合国专家考察小组誉为“乌镇模式”。

　　在全市旅游产业发展大会上，本报记者采访了应邀来扬作讲座的桐乡市政协副主席、乌镇保护与旅游开发管委会主任陈向宏。

　　一流的产品要配上一流的广告

　　“我只是一个操盘手。”提起乌镇的发展经验，陈向宏这样评价自己。“做旅游，就是要发现人们发现不了的东西。”陈向宏感慨，在乌镇开发以前，桐乡人没有想到那些“只是破烂”的街道如今却成了稀缺的旅游资源。

　　怎样把乌镇“卖”出去？以一个细节来说，陈向宏带来的乌镇旅游专题宣传片就是前不久他们耗资130多万邀请国际知名的策划公司做的，这部宣传片目前已经在北京、上海、大连等地的火车站循环播放，东方卫视等一批媒体也在播出。“一流的产品就是要配上一流的广告”，推介的文章尚且如此精心着墨，乌镇的包装销售可见一斑。

　　古镇不光是给人看的，也是可以给人住的

　　陈向宏说，乌镇旅游的最成功之处就是将保护与开发有机地结合起来，“修旧如旧，建新如旧”，使古镇保持了原生态的古朴风格。除了修旧建筑外，还推出沿袭了几百年的传统节日“香市”，请来皮影戏老艺人，将早已停唱的乡土花鼓加以发扬，恢复三跳、拳船表演，把蓝印花布、酒作坊、糕点作坊等有机组合成传统作坊区，展示一个“原汁原味”及“深厚文化底蕴”的乌镇。

　　“乌镇老房子的建筑，不光是给人看的，也是可以给人住的，特别是给现代人住的。”陈向宏说，所谓“保护”，“不能成为游客的风景，住户的尴尬。”在乌镇开发的第二次保护工程，也就是乌镇西大街这一块，特别注重老房子的生活设施改善，所有的老房子里面都装上了宽带，通了管道煤气和直饮水。老区中有现代化的图书馆，有菜场及所有社区的基本设施。同时又规定，历史街区不能通机动车，把船作为唯一的交通工具，既要保持这种传统的整体风貌，又要满足现代人生活的需求。

　　向过度性商业开发说“NO”

　　古镇保护中通常会遇到这样的两难问题：没有原住民，古镇失去了人的历史；有了原住民，他们现代化的生活要求又可能破坏古镇的风貌。

　　提起国内一些商铺林立的古镇，陈向宏说，这也是无可奈何的局面，它们当初走的是边规划、边建设、边旅游的路子，好处是投资少，收效快，但产生的问题是，当旅游发展以后，居民们因为利益而对商业开发一拥而上。乌镇作为后来者，注意规避了这方面的不足，进行一次性规划。“在乌镇，你会看到我们有很多店面都关着，为什么？就是没有找到合适的住户与合适的商户。我们不能让同类的店开得太多。”

　　不能因为有负面影响而限制旅游的发展，也不能把所有的民情、民俗封闭起来，成为标本。乌镇现在的做法是在老街中尽量少考虑一些旅游设施，而把所有的旅游配套都放到紧邻的老街外，同时，把旅游的一部分收入用于反哺当地居民民情民俗的延续和作坊经营。

来源： 扬州新闻网 作者： 记者兰燕飞胡敏 编辑： 沈正禹

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