近日，中国名牌战略推进委员会在《人民日报》上刊发公告，提出了2006年中国名牌产品初选名单566个产品。名单中“林家铺子”品牌赫然在目，读者诸君且慢欣喜，这个品牌后注明的归属企业是大连理想食品有限公司，专业生产各类水果罐头。一代文学巨匠茅盾先生的著名短篇小说《林家铺子》被注册成商标，但却旁落千里之外的外乡企业之手，多少令桐乡人有些尴尬。
叫响“林家铺子”品牌的还不止这一家，吉林“林家铺子”酒在北方已赫赫有名。记者电话联系了这两家企业的有关人士，他们无一例外地否认了自家商标来源于茅盾先生的《林家铺子》，声称他们的“林家铺子”是当地的老字号，但知道茅盾先生的这部小说，认为这个品牌顺口响亮。毋须多言了，“林家铺子”的价值别人比我们桐乡人更看重，并把它成功转换成了可观的经济价值。
相比于绍兴人对注册鲁迅小说中人物和地名作商标的热情，桐乡人的商业嗅觉显得比较迟钝。阿Q、孔乙己、百草园、三味书屋、社戏、茴香豆……鲁迅一支笔，曾写活了一座绍兴城。如今鲁迅故里步行街周围的商店名大都借用了鲁迅作品中的人名、地名。如“未庄酒店”、“阿Q酒店”、“孔乙己土特产商店”、“七斤嫂土特产商店”、“鲁家宾馆”等等。绍兴商家充分利用并挖掘鲁迅这块无形资源，搞富了一座现代化的新绍兴城，使吃“鲁迅饭”成为一种新的经济现象。而在乌镇，你所能找到的只有“子夜酒店”和小小的一家“林家铺子”。茅盾笔下那么多栩栩如生的人物，还不曾在我们的经济中点化成金，难道这不是一种资源的浪费吗？
“要利用好茅盾作品中的人名、地名，也要与行业有机契合起来。”市文联副主席叶瑜荪认为，茅盾笔下的人物、地名没有鲁迅作品中的人名、地名通俗，商家追求的是知名度，因此没有这个热情也属必然。但茅盾作品中有些人名、地名还是适合商业利用的，如已有商家利用的“子夜”、“老通宝”等，如果有绍兴人这种掘金的商业头脑，可以点化成金的应该还有很多，主要还是因为桐乡的商家缺乏将文化与经济紧密结合的意识，没有形成一个氛围。桐乡充裕的文化名人效应没有充分利用起来，在如今一个推崇张扬特点的时代里，确实有些浪费。
在乌镇景区开店的沈先生告诉记者，当初也曾想到要利用茅盾笔下的人物作招牌，可由于周围店家并没有形成这种氛围，感觉有些突兀，所以忍痛舍弃了。“要利用好茅盾作品这篇文章，除了商家要有树立品牌的强烈愿望，还需要上下联动，特别是政府更要有鼓励政策，把利用名人文化扬品牌之名与‘品牌建设年’活动结合起来，在品牌建设中也能更多地体现我们桐乡的地域文化特色，这才是双赢策略。”市政研室副主任徐玲芬如是说。
所属专题：
您当前的位置 ：
相 关 稿 件